Докладчик: Влад Пэддак, консультант, AKE International (Великобритания)

14:00 – «От анализа к действию: как формировать нарративы и моделировать кризисы»

Задача блока: трансформировать геополитическую аналитику в практические инструменты коммуникации.

Часть А: Построение нарративов на основе геополитического позиционирования

Ключевая идея: казахстанская горнорудная компания должна иметь матрицу нарративов, адаптированных под разных стейкхолдеров, но не противоречащих друг другу.
Проблема: большинство компаний строят один нарратив и транслируют его всем. В текущей геополитической среде это создаёт неизбежные противоречия, которые рано или поздно становятся уязвимостью.

Часть Б: Стресс-тестирование коммуникаций через моделирование кризисных сценариев Аудитории предлагаются 2 сценария, требующие немедленного коммуникационного ответа.

Цель: показать, как отсутствие подготовки ведет к конкретным убыткам.

Сценарий 1: «Санкционный удар по партнёру». Ключевой логистический или технологический партнёр компании попадает под западные санкции. Инвесторы звонят, журналисты пишут, правительство запрашивает позицию. У компании 48 часов на формулирование ответа. Что говорить каждой из аудиторий?

Сценарий 2: «Медийная атака с геополитической подоплёкой». Западное расследовательское СМИ публикует материал о связях компании с подсанкционными структурами или о нарушениях трудовых стандартов. Материал подхватывают другие издания, акции падают. Молчание воспринимается как признание вины, опровержение рискует усилить внимание к теме. Как выстроить реакцию?